Una nuova Brand Identity per una Società di ingegneria Londinese

Il Brand Name di SPEAR Engineering Ltd

Ho progettato il Logo di SPEAR Engineering Ltd, una Società di ingegneria Italo-Britannica con sede a Londra (UK) nel distretto di Hackney, specializzata in servizi di progettazione di impianti Oil&Gas, Energy and Petrochemical systems.

Il progetto del Brand Name di SPEAR Engineering Ltd è stato affrontato con grande attenzione ai dettagli. L’obiettivo era quello di creare un logo che rappresentasse in modo efficace la filosofia dell’azienda e la sua specializzazione nel panorama dell’ingegneria Oil&Gas britannica.

Concept «Culture and technique of engineering design» («Cultura e tecnica del progettare»). Questo tema – proposto dall’AD di SPEAR Engineering Ltd – si riferisce alla combinazione di conoscenze culturali e tecniche necessarie per progettare e realizzare soluzioni innovative ed efficaci nel campo dell’ingegneria: solida formazione tecnica ma anche comprensione approfondita del contesto culturale e delle esigenze dei clienti a cui la soluzione è destinata. Una combinazione di competenze tecniche, competenze di problem solving e competenze di comunicazione, in modo da creare soluzioni che siano funzionali, efficienti e culturalmente appropriate.

Tracce semantiche Due sono le tracce semantiche da cui sono partito: progettare (dal latino tardo ‘pro-iectare’ ovvero “gettare avanti, lanciare”) e il nome stesso del gruppo Spear (dall’inglese medievale ‘to spear’ ovvero “lanciare, gettare avanti, pro-gettare”). La scelta del nome “SPEAR” si è rivelata molto significativa per la definizione del concept. Il termine, infatti, richiama in modo diretto il concetto di “lanciare, gettare avanti, pro-gettare”, che rappresenta in modo chiaro e diretto l’approccio della Società alla progettazione di impianti complessi. Queste tracce semantiche sono state scelte per riflettere il forte impegno dell’azienda nell’ambito della progettazione di impianti e sistemi, nonché per sottolineare la sua determinazione a guardare sempre avanti. Il Brand Name è stato infine utilizzato come base per la creazione del logo, che si ispira alle armi da getto rappresentate nel Manoscritto B di Leonardo Da Vinci.

La fonte iconografica è il Manoscritto B di Leonardo Da Vinci (De re militari et machinis bellicis, 1486 ca.) nel quale si trovano alcuni fogli (8v – 15r) contenenti disegni di armi da getto, proiettili, lance “et altri bellicosi marchingégni de’ lancieri”. La scelta di utilizzare il Manoscritto B di Leonardo come fonte iconografica è stata molto accurata e ha permesso di creare un’immagine forte e distintiva. Il disegno delle armi da getto rappresentate nel Manoscritto è stato adattato per creare un logo moderno e accattivante, che richiama alla mente la precisione e la tecnica dell’ingegneria. Il risultato è un logo che si distingue per la sua originalità e la sua efficacia comunicativa.

Il Brand Name di SPEAR Engineering Ltd è stato poi utilizzato come base per il progetto del sito web dell’azienda e per il nuovo Company Profile, che sarà pubblicato in occasione del cinquecentesimo anniversario della morte di Leonardo da Vinci. Il video di presentazione del Brand Name è un’ottima opportunità per conoscere meglio l’azienda e il suo approccio alla progettazione di impianti Oil&Gas, Energy and Petrochemical systems, e per apprezzare la cura e l’attenzione ai dettagli che sono stati dedicati al progetto del Brand Name.

Questo lavoro precede e prepara il progetto del sito web www.spear-engineering.co.uk e del nuovo Company Profile (attualmente in cantiere), da pubblicarsi per Luglio 2019, in vista delle celebrazioni per il cinquecentesimo anniversario della morte di Leonardo da Vinci – ingegnere italiano e genio europeo.

La forza dello storytelling e delle tecniche audiovisive raccontano con un breve filmato come è nato e come ho sviluppato il Brand Name di SPEAR ENGINEERING LTD, presentando la Società e il concept iconografico del suo Brand Name. Qui sotto, il video.