Italian quality print design
Nell’era digitale in cui viviamo, molte aziende hanno optato per la creazione di cataloghi digitali per presentare i propri prodotti e servizi. Tuttavia, un catalogo cartaceo ha un grande valore per molte ragioni.
In primo luogo, un catalogo stampato può essere considerato un’opzione più affidabile e duratura rispetto ai cataloghi digitali. Mentre un catalogo online può essere cancellato o persino hackerato, un catalogo cartaceo rimane intatto e facilmente accessibile per molti anni, anche senza la necessità di connessione a Internet. Inoltre, i cataloghi cartacei sono molto più resistenti agli eventuali danni fisici, come la rottura del dispositivo di archiviazione digitale o il malfunzionamento del software.
Un catalogo stampato, a differenza di quello digitale, offre un’esperienza tattile ed emozionale. Mentre la maggior parte dei cataloghi digitali si limita a presentare immagini e descrizioni dei prodotti, un catalogo cartaceo può essere toccato e sfogliato, offrendo una sensazione di maggiore coinvolgimento e interattività. Inoltre, un catalogo ben progettato può avere un impatto estetico e visivo molto più forte rispetto a un catalogo digitale, grazie alla qualità della stampa e alla possibilità di utilizzare materiali di alta qualità per la copertina e le pagine interne.
Ma sopratutto, un catalogo cartaceo può essere utilizzato in modo molto efficace come strumento di marketing. Ad esempio, può essere distribuito a eventi, mostre o fiere commerciali per far meglio conoscere l’azienda e il proprio core business, o per attirare l’attenzione dei potenziali clienti. Inoltre, un catalogo stampato può essere inviato ai clienti esistenti come forma di pubblicità diretta, offrendo loro la possibilità di scoprire nuovi prodotti e servizi offerti dall’azienda. Infine, un catalogo cartaceo può essere utilizzato come supporto per la vendita, con il personale dell’azienda che può utilizzarlo per illustrare i prodotti ai clienti in modo più dettagliato e convincente.
Il caso Nettuno Marine Equipment
NETTUNO Marine Equipment srl è una Società Italiana di accessori e componenti per il settore nautico e marittimo. I servizi offerti coprono la progettazione di tendalini e coperture nautiche e la realizzazione di tappezzerie e capottine per barche e gommoni. Con sede a Montelabbate di Pesaro, opera direttamente nei porti della costa Adriatica e Tirrenica e – tramite web – nel Nord Europa.
Modello marchigiano di artigianato 4.0 NETTUNO Marine Equipment srl coniuga tecniche manifatturiere tradizionali a tecnologie digitali, sia per quel che riguarda i processi produttivi che per quel che riguarda i processi di marketing.
«Italian Quality Boat Covers» è il Pay Off e il Core Business della Società.
La progettazione grafica di un catalogo aziendale è un elemento fondamentale per la promozione e la diffusione dei prodotti e dei servizi di un’azienda. Rappresenta uno strumento di marketing efficace per raggiungere un pubblico ampio e interessato alle proposte dell’azienda stessa, specialmente nel settore B2B.
In questo senso, la Corporate Identity di NETTUNO Marine Equipment srl assume un ruolo centrale nel design del catalogo, poiché rappresenta l’Immagine Coordinata dell’azienda stessa, ovvero l’insieme dei segni distintivi che identificano l’azienda sul mercato di riferimento e la differenziano dai suoi concorrenti.
La progettazione grafica del catalogo deve quindi rispettare gli elementi grafici e le linee guida della Corporate Identity, come ad esempio il logo, i colori e la tipografia, al fine di creare una comunicazione visiva coerente e riconoscibile.
Per NETTUNO Marine Equipment srl il progetto grafico di ogni catalogo – pubblicato e presentato annualmente a Gennaio – è sempre sviluppato nel contesto della Corporate Identity, lavorando coerentemente e parallelamente su più fronti, dal sito e-commerce all’aggiornamento della documentazione tecnica, dall’advertising nelle riviste di settore alla campagna pubblicitaria allestita nelle aree portuali Italiane.
In particolare, la progettazione grafica del catalogo NETTUNO Marine Equipment srl deve inoltre tenere conto del target di riferimento, ovvero del pubblico a cui il catalogo è destinato. Non solo è importante utilizzare un linguaggio visivo e un tono di voce adeguati al pubblico di riferimento, in modo da rendere il catalogo leggibile e comprensibile per idestinatari, ma è necessario in questo caso tenere conto anche della differenziazione linguistica, culturale ed economica del target di riferimento: essendo diffuso in tutta Europa – e non solo in Italia – tutti i testi vengono tradotti in 5 lingue differenti: Italiano, Inglese, Spagnolo, Tedesco e Francese.
La struttura del catalogo vuole valorizzare al meglio i prodotti e i servizi dell’azienda, organizzandoli in modo chiaro e razionale. Abbiamo infatti utilizzato diverse strategie di impaginazione, in particolare la suddivisione in sezioni tematiche e la creazione di focus su particolari prodotti o informazioni tecniche di particolare rilevanza.
Per questi motivi, il progetto grafico – coordinato dall’ing. Raffaele Garofalo – viene sviluppato ogni anno tra Settembre e Dicembre (quest’ultimo mese dedicato alla stampa) facendo convergere insieme le attività di diversi collaboratori provenienti da diverse aree professionali: progettazione grafica e post-produzione, redazione tecnica e traduzione multi-lingua, informatica gestionale, ingegneria meccanica e disegno industriale.
Repetita iuvant: la progettazione grafica del catalogo aziendale rappresenta un’opportunità importante per valorizzare l’immagine dell’azienda e promuovere i suoi prodotti e servizi, per cui la coerenza con la Corporate Identity è fondamentale per creare un’immagine coordinata e riconoscibile, mentre la struttura del catalogo deve valorizzare al meglio i prodotti e i servizi dell’azienda.
In particolare, il logo rappresenta l’elemento distintivo dell’azienda e viene collocato in modo prominente nella copertina del catalogo (sfruttando anche la stampa a rilievo UV soft-touch), in modo che sia subito riconoscibile anche al tatto. Inoltre, i colori e la tipografia utilizzati nella progettazione del catalogo sono sempre coerenti con quelli presenti nella Corporate Identity dell’azienda, in modo da creare un’immagine pubblica ben riconoscibile e dall’identità molto forte.
I cataloghi NETTUNO Marine Equipment srl sono cartacei ma interattivi: i numerosi QR Code presenti ad ogni pagina permettono agli utenti di accedere con il proprio device ad una serie di servizi online, come visualizzare la scheda prodotto, seguire le video-istruzioni di montaggio, chattare con il servizio clienti oppure ordinare e pagare l’articolo scelto tramite PayPal.
Evoluzione coordinata
La progettazione grafica e la stampa del Catalogo generale di NETTUNO Marine Equipment srl hanno subito significativi sviluppi nel corso degli anni dal 2019 ad oggi.
A partire dal 2019, il processo di progettazione si è concentrato sulla creazione di un layout pulito e minimalista, che mirava ad enfatizzare le caratteristiche tecniche dei prodotti dell’azienda. Il catalogo è stato diviso in sezioni basate sulle categorie di prodotti e conteneva immagini di alta qualità accompagnate da dettagliate specifiche tecniche. Il design della copertina presentava il logo dell’azienda e un’immagine iconica di un tendalino rosso visivamente accattivante.
Nel 2020 e 2021, il design del catalogo è stato ulteriormente migliorato, con una maggiore enfasi sulla creazione di un’esperienza interattiva e coinvolgente per il lettore. Il catalogo conteneva codici QR che collegavano a informazioni sui prodotti online, istruzioni video e servizio clienti. Il design della copertina è stato migliorato utilizzando una finitura UV soft-touch e il logo in rilievo, migliorando l’esperienza tattile del catalogo.
Nel 2022, l’attenzione si è spostata verso la creazione di un look più coerente e consistente in tutti i materiali di marketing dell’azienda, allineandosi con la nuova Corporate Identity. Il design del catalogo presentava un layout pulito e moderno, utilizzando i colori istituzionali dell’azienda, blu e azzurro.
Nel 2023 il design della copertina è stato ulteriormente migliorato esteticamente e il processo di stampa ha subito significativi cambiamenti, con una svolta verso la carta di qualità superiore, tecniche di legatura migliorate e migliori opzioni di finitura, come la verniciatura UV spot e il goffrato.
Nel complesso, la progettazione grafica e la stampa del Catalogo generale di NETTUNO Marine Equipment srl sono evolute nel corso degli anni, riflettendo l’impegno dell’azienda nel migliorare l’esperienza del cliente e mantenere una forte immagine di marca.
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